การที่จะออกเเบบให้บรรจุภัณฑ์สวยงามและสะดุดตานั้นเป็นเรื่องที่ไม่ง่าย เพราะมันมีเเข่งขันที่สูง อย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ความงามมักมีขนาดเล็กเพราะจำเป็นต้องใช้บรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดเหมาะสมเพื่อให้ง่ายต่อการใช้งาน รักษาความปลอดภัยให้กับผลิตภัณฑ์ เเละยังต้องคงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ตลอดการใช้งานอีกด้วย

เครื่องสำอางเป็นอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว เเละเนื่องด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของฉลากผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ อุตสาหกรรมเครื่องสำอางจึงเรียกร้องให้มีการจัดส่งบรรจุภัณฑ์แบบเรียลไทม์ ดังนั้นการออกแบบจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้แพคเกจผลิตภัณฑ์เป็นจุดเด่ด สามารถมองเห็นและจดจำได้ง่ายจากระยะไกล

การที่คุณจะเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ของคุณจะขึ้นอยู่กับลักษณะของผลิตภัณฑ์ สภาพเศรษฐกิจ การจัดเก็บ และปัจจัยพื้นฐานทางธุรกิจอื่น ๆ ยิ่งไปกว่านั้นการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางถือว่าเป็นการตัดสินใจด้านสุนทรียะล้วนๆ เนื่องจากบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ความงามเป็นสิ่งสำคัญที่ดึงดูดใจลูกค้า

การเปลี่ยนแปลง เช่น การเปลี่ยนช่องทางการจัดจำหน่าย เน้นการรักษาแบบกำหนดเองมากขึ้น ปรับปรุงการวิจัยการตลาดเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภค การขยายสายผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมใหม่ของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ ปัญหาสิ่งแวดล้อมหรือสุขภาพ และสร้างรูปลักษณ์ใหม่เพื่อแทนที่รูปลักษณ์ที่ล้าสมัย อาจปรับราคาหรือเปลี่ยนรูปเเบบร้านค้า เช่น เปลี่ยนจากสถานีบริการไปเป็นซูเปอร์มาร์เก็ต เป็นต้น เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ดูเป็นมิตรกับสิ่งเเวดล้อมเเละเน้นวัสดุรีไซเคิล

เมื่อไหร่ที่คุณต้องเปลี่ยนเเปลง

การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ของเครื่องสำอาง: คุณควรพิจารณาว่าบรรจุภัณฑ์นั้นสื่อถึงข้อความที่คุณเสนอให้กับลูกค้าของคุณหรือไม่ ถ้าคำตอบคือไม่ คุณต้องพิจารณาเรื่องการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์โดนทันที

บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางต้องสื่อออกมาถึงความสวยงาม ความสบาย เเละความสะอาด จากการศึกษาคาดว่าผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจะยังคงเป็นผลิตภัณฑ์ความงามที่สำคัญในอนาคตและผู้บริโภคกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นการแก้ปัญหาผิวมากขึ้น น้ำมันมีประวัติอันยาวนานของความสำเร็จและเป็นที่นิยมนิยมในร้านสปาและร้านนวด ทุกวันนี้ได้มีการพัฒนาขวดน้ำมันเป็นขวดหยดเพื่อเเก้ปัญหาน้ำมันไหลออกมาจากขวดมากเกินไป

นวัตกรรมและความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม: กฎระเบียบใหม่ของรัฐบาลหรือการพัฒนาเพื่อปรับปรุงความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมมีผลต่อการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ เนื่องจากเทรดที่กำลังเพิ่มความตระหนักถึงด้านสิ่งแวดล้อมและสุขภาพทำให้ผู้ผลิต นักการตลาด และผู้บริโภคได้ปูทางไปสู่โซลูชั่นที่ยั่งยืนมากขึ้นตั้งแต่การรีไซเคิลไปจนถึงการห่อที่มีประสิทธิภาพ เเละการกำจัดที่ง่ายขึ้น

การเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค: วิวัฒนาการของบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางนั้นได้รับแรงผลักดันจากความต้องการที่เพิ่มขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์เซรั่มที่มาพร้อมกับขวดหยดใสที่ทำให้มองเห็นตัวเซรั่มภายในขวดอย่างชัดเจน การใช้  airless packages เเละขวด  metal-free dispenser ส่วนผสมเหล่านี้จะทำงานทันทีหลังจากที่ทาลงบนผิวหนัง นอกจากนี้ขวดเหล่านี้สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ทั้งหมด รวมทั้งขวดเหล่านี้ทำงานได้ดีกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่บอบบางและผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์

มาสก์บำรุงผิวและผ้าเช็ดทำความสะอาดผิวเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมในหมู่นักเดินทางเพราะให้ความสะดวกในการใช้งานเเละมีประสิทธิภาพที่ดี  เเละบรรจุภัณฑ์ในรูปทรง oval-shaped airless container ยังมีความต้องการที่สูง เพราะเทคโนโลยี dual dispensing เป็นตัวช่วยให้ผลิตภัณฑ์ดูโดดเด่นยิ่งขึ้น ซึ่งการเจริญเติบโตนี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับคุณสมบัติที่ใช้งานง่ายและเชื่อถือได้ในฐานะโซลูชั่นที่ทันสมัย เช่น การบรรจุครีมบำรุงผิวหน้าในตลับครีมหรือในกระปุกพลาสติก โลชั่นและโทนเนอร์ในขวดพลาสติกโดยใช้หัวปั๊มเป็นต้น

Tags: